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嘉兴在线新闻网     2017-10-20 22:10:05     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  泸州老窖逆势布局预调鸡尾酒

  北京商报讯(记者钱瑜武媛媛)在预调鸡尾酒行业下行之时,泸州老窖出人意料逆势布局。6月15日,泸州老窖股份有限公司(以下简称“泸州老窖”)发布《关于子公司投资设立泸州老窖百调酒业有限公司的议案》公告显示,经该公司董事会审议,同意由泸州老窖下属子公司泸州老窖电子商务股份有限公司(以下简称“电商公司”)与其他投资方共同投资设立泸州老窖百调酒业有限公司(以下简称“百调公司”),其中电商公司以现金方式出资350万元,持股35%,为控股股东。

  公告同时指出,百调公司设立后,将通过预调酒的研发、生产、销售,促进泸州老窖以白酒为主线的产业资源整合和有效利用,丰富泸州老窖产品种类,开辟增利增收新路径。泸州老窖内部知情人士在接受北京商报记者采访时称,百调公司之后主要生产品类为预调鸡尾酒,由于是新公司,其他信息无法透露。

  据了解,早在去年8月,泸州老窖曾推出一款“超体”预调鸡尾酒,销售渠道主要为自营商城、京东、天猫等电商平台。值得一提的是,北京商报记者调查后发现,“超体”鸡尾酒开售至今已经近11个月,但该产品的销量却并不“超体”。在泸州老窖自营商城中,275ml活力型“超体”鸡尾酒销量仅为535件,买家累计评论仅为25条;在天猫泸州老窖官方旗舰店中,“超体”鸡尾酒月销量仅为2件,累计评论为0条;而在京东泸州老窖官方旗舰店,该产品已经下架。相比泸州老窖其他白酒产品上万条累计评论的火热表现,“超体”的市场认知度以及接受度还不高,预调鸡尾酒品类在泸州老窖产品体系中还需要更多成长。

  在“超体”预调鸡尾酒收效甚微的情况下,电商公司此次专门投资设立预调酒子公司,虽可以算做增加盈利路径的一种尝试,但风险和挑战具存。事实上,国内近几年的预调酒市场环境也不景气。据悉,五粮液、古井贡、茅台、洋河等国内主流白酒品牌均曾计划入市预调鸡尾酒领域,但如今都没有抢眼的市场表现。除国内白酒品牌外,外资预调鸡尾酒企业锐澳去年业绩遭遇滑铁卢,净利润暴跌128.39%,亏损1.42亿元。而在商超渠道失利的百加得冰锐,近几年则已经在中国市场处于“休眠”状态,线下销售渠道已难见百加得冰锐的产品。

  对于泸州老窖逆势而上加码预调酒业务,中国食品产业评论员朱丹蓬表示,国内预调酒市场经历长期不透明的恶性发展后,行业市场环境疲势难掩。但随着新生代消费者的不断涌现,人口红利背景下,国内预调酒市场具有发展潜能。目前行业对于如何开启“后鸡尾酒”时代,均处于观望状态。

  而泸州老窖作为强势白酒酒企,此时想要实现多品类的发展、新增盈利引擎,应该是企业权衡之下的策略布局。且目前的酒类市场确实存在需求,此次泸州老窖电商公司投资设立的百调酒业,具有发展前景。同时值得一提的是,国产酒企想要立足预调酒领域,必须要重视产品创新、营销定位及运营模式等方面的升级,提高与新生代消费者的契合度,并搭建一个良性的、可持续的沟通管道,这是未来预调酒企业一个重要的发展方向。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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